电视硬件＋物联网或成跨设备营销蓝海

    随着智能手机、平板等移动设备的崛起，跨设备营销的重要性变得不言而喻。新的一年物联网与电视硬件是许多人看好的跨营销设备蓝海。如果能获得客户的使用硬件产品相关数据，对企业能产生很大的帮助，这些数据能帮助制造商挽救不断下滑的制造业利润。

    电视硬件+物联网或成跨设备营销蓝海

    智能手机、平板等移动设备的崛起，跨设备营销的重要性变得不言而喻，现代人可能同时使用多种设备来社交、购物，如何兼顾每个设备上的消费者，是一门学问，新的一年物联网与电视硬件是许多人看好的跨营销设备蓝海，eMarketer根据这项主题访问跨移动设备公司Tapad的全球策略部门副执行官NickJordan，对于2017年电视以及物联网跨设备营销的看法：

    1.在过去一年来关于跨设备的趋势

    Jordan提到关于趋势改变最重要的因素在于如何看待消费者，在过去的这一年里，Tapad着重在投放影音广告，并且将这些影音广告主力放在手机、笔记本以及平板上，但接下来试图去找出除了影音以外的方式拓展营销版图，所以转向电视以及物联网设备发展，开启另外跨设备营销的新时代。

    2.电视功能在这一年的改变

    有Wifi功能的电视俨然成为一项数字设备，电视品牌企业也能借助上网的电视了解用户在电视设备上的行为，并加以搜集建立数据库，但是更该探讨的是企业如何运用搜集到的数据，其中一种方法是设定目标并且确立市场范围，假使福特汽车知道他们的客群偏向家庭，则可以将广告投放在许多家庭会收看的电视节目或时段当中。将电视视为移动数字设备，会发现有许多商机值得去探究，建立数据库也是一件值得花费时间的事情，更加了解使用者行为，但比起传统认为的数字设备，电视仍有许多待开发完善的地方。

    3.物联网目前的商机

    物联网包含的范围广泛，Jordan不认为有一套方法可以适用于整个物联网，但是他期待在未来一、二年之内硬件产业会打开另一道物联网之门，虽然在短时间之内较难带来丰硕获利，但未来将会为硬件制造业注入新元素或新想象，举例来说，若是电视具有侦测用户何时想要打开电视观看，而能在正确的时间打开电视，会给用户截然不同的感受。也因此，如果能获得客户的使用硬件产品相关数据，对企业能产生很大的帮助，这些数据能帮助制造商建立数据数据库并应用在硬件产品上，挽救不断下滑的制造业利润。

    4.对于跨设备的其他考虑

    Tapad一直与客户沟通的观点是，客户必须清楚产品定位，也能分析这些资料，不然所做的一切全都是白费，分析数据是很重要的基本能力，自我定位亦然，假使今天有30多种不同性质的消费者，哪一派孰轻，哪一派孰重?必须找出最大平均数。